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拉霸机注册就送,茅台提前执行明年一季度计划,四大渠道投放7500吨

2020-01-11 18:24:02 点击数:2563

拉霸机注册就送,茅台提前执行明年一季度计划,四大渠道投放7500吨

拉霸机注册就送,记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

年底白酒销售旺季将至,茅台得未雨绸缪。

12月10日,贵州茅台酒销售公司下发了《关于提前执行2020年一季度计划的通知》:从2019年12月12日起,将提前执行2020年第一季度茅台酒计划,预计投放量达7500吨,将主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。

茅台方面在通知中表示,之所以提前执行明年一季度计划,主要是考虑到元旦、春节期间茅台酒市场消费需求旺盛,同时确保“两节”期间茅台酒市场平稳有序。

白酒行业业内人士蔡学飞告诉界面新闻,茅台这次的投放目的非常明确,是为了在春节期间防止53度飞天茅台过快过高的价格增长、可能带来的社会负面舆论影响;同时,也是茅台拓展直营化的一部分,可以看到,这次投放主要是在直营渠道,也就是对价格控制能力比较强的渠道;此外,茅台集团今年是力求达到千亿目标,不排除提前放量是出于这个目的。

实际上,提前放量并不是什么新鲜的操作。

今年9月界面新闻报道过,中秋、国庆来临之前,茅台下发了《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》,也表示增加供应量,是为假期消费做准备,也出于遏制茅台酒市场价格过快上涨。

江苏一位茅台经销商告诉界面新闻,基本上近几年年底,茅台都会提前执行计划,过大节投放几千吨也是常态,比如去年年底几乎同一时期提前投放量也是7500吨。

为了更好地控价,茅台近年来加大了对直销渠道的投放力度。

对此界面新闻做过报道,今年4月,茅台公开招募商超、卖场成为其经销商,华润万家、康成投资和物美三家中标。随后,在8月,和上海costco达成合作。9月,在天猫与苏宁易购开始投放,刚刚过去不久的双十一,在电商平台抢茅台再度上了热搜。

上述经销商表示,今年来茅台的一系列价格维稳手段,虽然已收获一些成效,但市场上哄抬茅台价格的局面仍然存在,“茅台的茅粉里,估计超过50%是黄牛,货都到不了消费者手上。”

在他看来,茅台提前执行明年一季度计划,对茅台的市场价格不会造成太大的影响。7500吨的量并不大,过年期间会消化掉。预计未来一两个月,市场上53度飞天茅台价格还可能维持在2000-2300元这个区间。

蔡学飞分析认为,茅台此举在短期内对价格有一定抑制作用,但考虑到茅台每年投放量是限定的,这等于提前透支了明年的市场投放量,市场会进一步紧缺的状况不会得到根本改善,所以抑制效果有限。


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